Рекламные сувениры – раскладываем по полочкам

Рекламно-сувенирная продукция – что это?

Категория «Рекламно-сувенирная продукция» объединяет изделия, цель которых привлечь и заинтересовать потребителя наполнить о бренде и просто порадовать адресата.

Сувениром может быть что-угодно из того, что не только в позитивном ключе рассказывает о бренде, но и имеет собственную ценность. Таких товаров много и классификации рекламно-сувенирной продукции самые различные.

Классификации рекламно-сувенирной продукции

В глобальном смысле может рассматриваться такой принцип деления: полиграфическая продукция, изделия с надпечаткой и деловые подарки.

Организаторы конкурса "Gifts of The Year 2017" (на выставке Rema Days) предлагают свою классификацию в зависимости от цены и сферы применения сувениров:

• массовые продукты - до 15 грн;
• импульсные продукты - товары для поддержки продаж и PR – до 50 грн;
• промо-продукты для программ лояльности - сувениры и рекламные гаджеты – до 300 грн;
• продукты Premium - сувениры до 1500 грн;
• продукты De Luxe (эксклюзивные сувениры до 6000 грн и выше).

В зависимости от категорий потребителей выделяют промо-, бизнес- и авторские сувениры, а также сувениры VIP-класса (рис.1). Исходя из этого (и стоимости сувенира), определяется и значимость той или иной группы сувенирной продукции.

Рисунок 1. Классификация сувениров

К категории «промосувениры» («промоушн-сувениры») относятся «массовые» недорогие сувениры с каким-либо брендированием. Это «мелочевка», раздаваемая при проведении различных промоакций, выставок, презентаций, рассчитанных на широкую аудиторию. Промосувениры служат для информирования потенциальных клиентов и партнеров о деятельности фирмы.

К этой категории относятся:

• сувениры «Масс-промо» – блокноты, брелоки, календарики (включая «домики»), костеры (подставки под чашки), холдеры для визитных карточек, чашки и кружки, изделия из ткани, бейсболки, зонты, кепки и блайзеры, рекламная одежда (рубашки, толстовки, футболки);
• потребительские сувениры – USB-нагреватели, дешевые настенные часы с логотипом, коврики для компьютерных мышек, сумки, термосы;
• сувениры для бизнеса – визитницы, ежедневники;
• игры и оригинальные сувениры – глобус на магните, вращающийся внутри металлического круга, деревянные гололомки, пазлы, часы на «липучке»;
• съедобные – сувенирные конфеты, шоколадки.

Стоимость таких изделий редко превышает $10. Они формируют позитивное отношение к фирме, причем зачастую «работают» гораздо лучше рекламных листовок и буклетов. Ассортимент промо-сувениров надо периодически пополнять, ведь однообразие может повлиять на эффективность воздействия.

Отметим и такую группу промосувениров как съедобные. Особенно популярны съедобные сувениры в канун Нового года.

Бизнес-сувениры (корпоративные) дарят клиентам, отличившимся работникам компании, постоянным и надежным партнерам. Используется такая продукция обычно на презентациях, выставках, различных мероприятиях. К этой категории относится рекламно-сувенирная продукция более высокого ценового диапазона ($10-50), призванная поддерживать деловую репутацию компании: настольные и письменные приборы, качественные ручки, дорогие перекидные настенные календари, брендированные записные книжки и ежедневники, дорогие кружки и зажигалки, кожаные аксессуары, часы и т.д.

Иногда в качестве новогоднего и рождественского сувенира дарят спиртное, этикетку которого украшает корпоративная символика.

Корпоративный сувенир – значимая часть стиля компании. Однако необходимо избегать банальных решений в их оформлении. Желательно, чтобы подарок, относящийся к категории «Бизнес-сувениров», был полезным и приятным и соответствовал профилю, философии предприятия и привычкам его клиентов.

Авторские сувениры в зависимости от стоимости могут относиться как к категории «Бизнес-сувениров», так и к классу VIP-подарков.

Преимущества авторской сувенирной продукции очевидны:

• неповторимость;
• возможность обыграть в изделии логотип заказчика, учесть профиль и другие особенности фирмы;
• возможность максимально учесть характер аудитории, для которой предназначаются сувениры, что особенно важно при создании сувениров для целевой рекламной кампании, акции;
• возможность придать сувениру эмоциональный оттенок;
• в большинстве случаев необходимости в брендировании нет, так как сам по себе сувенир фирмы заказчика, как правило, отражает ее символику.

Авторские сувениры стоят дороже традиционных, но применение гибких технологий позволяет свести разницу в цене к стоимости креативной разработки и затратам на изготовление модели. Их недостаток – ограниченные тиражи. Ручной труд не позволяет без ущерба качеству производить в сжатые сроки большое количество продукции.

Зато небольшие тиражи подчеркивают неповторимость сувенира. Над созданием авторских сувениров работают ювелиры, керамисты, мастера по обработке дерева, камня, стекла, кожи и т.д. Авторские сувениры служат дополнением к программе рекламных сувениров, придают ей ярко выраженную индивидуальность. Они хорошо работают, когда традиционный подход не может обеспечить максимально высокого результата. Например, при проведении РR-акций только авторский сувенир наиболее точно отражает общую креативную концепцию.

Четвертая группа – подарки класса VIP («Представительская продукция») – это подарки, которые обычно преподносят стратегическим партнерам.

Такие сувениры в основном дарят на деловых и важных встречах или же конференциях – политикам, авторитетным представителям компаний-партнеров, а также членам международных делегаций и высокопоставленным чиновникам. К этой категории относятся дорогие картины известных художников, сувенирное оружие, дорогостоящие ручки, эксклюзивные часы, VIP-наборы для охоты и пикника, VIP-органайзеры, изделия из благородных металлов и драгоценных камней и т.д.

Сувениры VIP-класса, изготовленные из материалов высочайшего качества и чаще всего вручную, выпускаются в единичном экземпляре или же сверхмалыми тиражами.

Подарки партнерам класса VIP не следует маркировать фирменной символикой. Лучше подобрать соответствующую упаковку с логотипом или выполненную в фирменных цветах.

Методы изготовления и брендирования сувениров

Выбор того или иного вида печати или брендирования сувениров (рис. 2) зависит от технологических потребностей и возможностей производства, требований, предъявляемых к качеству и стойкости изображения, ограничений, связанных с выбором материалов и длительности выполнения заказов.

Рисунок 2. Методы брендирования

Рассмотрим в алфавитном порядке основные способы декорирования рекламно-сувенирной продукции – полиграфические и неполиграфические.

В основе технологии «Гравертон» – термоперенос изображения на специально подготовленные пластины из анодированного алюминия через бумагу, краска с которой переходит в поры алюминия под воздействием температуры и давления (рис. 3).

Рисунок 3. Продольный разрез окрашенной алюминиевой пластины

Преимущества «Гравертона» – низкая стоимость единичных изделий при высокой скорости изготовления небольших (до 500 шт.) тиражей. Но не рекомендуется использовать такие изделия на улице из-за невысокой устойчивости тонера к УФ-излучению. Этим способом оформляют офисные таблички, сертификаты качества, дипломы, идентификаторы, фирменные логотипы, фамильные и фирменные гербы, дверные таблички, памятные сувениры, а также изображения на кружках, одежде, дереве.

Деколь – это закрепленная на сувенире зеркальная печать рисунка на бумаге. «Холодная» деколь (без обжига) применяется для нанесения изображений на пластиковых кружках или термокружках, «горячая» – на керамических и стеклянных кружках.

Видео: технологический процесс деколи

Нанесенный деколью рисунок не теряет красочности и остается износостойким более десяти лет. Недостатки деколи – дорогая и трудоемкая допечатная подготовка, использование ручного труда в процессе деколирования и невозможность на 100% соблюсти необходимые цвета.

Компьютерная вышивка – это вышивка, выполняемая автоматическими вышивальными машинами по заданной дизайнером или конструктором программе. Преимущества – высокое качество и точность наносимого изображения, возможность изготовления небольших тиражей. Недостатки – достаточно высокая стоимость, обусловленная сложностями в настройке оборудования и подготовкой компьютерной программы.

Видео: Процесс компьютерной вышивки

Лазерная графика (Sub Surface Laser Engraving, SSLE) перенос изображения внутрь стекла двумя перпендикулярными лазерными лучами, которые в точках пересечения нагревают стекло и образуют пузырьки. Рекламно-сувенирная продукция с подобным эффектом имеет элитарный характер, но изображение всегда монохромно и зависит от цвета стекла.

Видео: Процесс лазерной графики

Лазерное гравирование позволяет с филигранной точностью наносить изображение любой плотности на дерево, пластики, кожу, органическое и оптическое стекло, крашеные и никелированные металлы. Для производства рекламно-сувенирной продукции используются газовые CO₂-лазеры и твердотельные лазеры. Лазером можно обрабатывать большое количество материалов, но изображение можно нанести только лишь одним тоном.

Металлофото – созданное в нем изображение фактически находится в структуре металла и образует с ним единое целое. Оптическое разрешение печати (10000 dpi) позволяет размещать на объекте микротекст. Преимущества – низкая стоимость при больших тиражах, высокая стойкость к агрессивным средам, идентичность всех изделий в тираже, высокое разрешение печати, недостатки – ограниченный набор цветов для технологии (черный, синий, красный, зеленый).

Механическая гравировка и фрезеровка – фреза или бор, повторяя определенный контур, оставляют в металле борозду и создают рисунок по размеру рабочего поля станка. Преимущества метода – огромный спектр обрабатываемых материалов, и то, что нанесенное изображение не подвержено истиранию. Недостатки – высокая стоимость оборудования, низкая скорость нанесения, изображения под нанесение должны быть подготовлены специальным образом.

Коснемся и такого сегмента как прямая печать на ткани, которая становится востребованной на рынке рекламно-сувенирной продукции. Этот сегмент делится на два подсегмента: печать по натуральным тканям и полиэстеру. Полноценная печать по натуральным тканям является дорогостоящим технологическим процессом, но сейчас она для украинского потребителя стала доступнее.

Видео: Прямая печать по ткани

Прямая цифровая печать осуществляется на плоскопечатных устройствах Efi, Inca, Roland, Mimaki и др. Размер изделия ограничен размером рабочего стола. Разделочные доски, сувенирная утварь, иконы, репродукции на дереве и подобных материалах, рыболовные приманки, фоторамки – всему этому можно придать эксклюзивность. Для изготовления этим методом массовых сувениров или печати на объемных предметах часто применяют специальную оснастку. Есть и специальные цифровые принтеры, печатающие на объемных предметах напрямую.

Ручная роспись обычно используется для производства:

• аромаламп;
• декоративных ваз;
• керамических статуэток различных размеров;
• копилок;
• медальонов с оттиском в народных традициях;
• народных этнических керамических украшений;
• посуды из глины.

Тампопечать – это нанесение изображения с плоского клише с красителем на твердую поверхность с помощью эластичного тампона, сделанного из силиконовой резины и повторяющего кривизну поверхности (рис. 4). Растворитель в составе краски помогает красителю прочно закрепиться на поверхности сувенира, разъедая ее. Но этот метод не подходит для текстиля и не выгоден при печати тиражами до 50 штук.

Рисунок 4. Конвейер тампонной печати

Термоперенос – это технология глубокого проникновения чернил в поверхность сувенира в результате запекания в термопрессе при температуре 120-140° С.

Изображение в результате сублимационного термопереноса получается стойким, не трескается, не отслаивается или не мутнеет в течение длительного времени. Возможен перенос на одежду с хотя бы 50%-им содержанием полиэстера и любые другие поверхности со специальным покрытием: металл, керамику, стекло, пластик и др. Преимущества – минимальные затраты на оборудование, печать многоцветных изображений различной сложности на больших скоростях, высокое качество изображения (до 1440 dpi и выше), яркие насыщенные цвета, экологичность технологии и возможность печати как малых, так и больших тиражей с сохранением себестоимости единицы изделия.

С помощью технологии лазерного термопереноса может быть оформлено любое изделие, помещающееся в термопресс и выдерживающее нагрев. Этот способ позволяет переносить изображение (полученное на обычном лазерном принтере) практически на любые носители без специальной подготовки и покрытий (обычные кружки, любые футболки, металл и т.д.). Но такое покрытие менее стойкое к истиранию, а одежде, на которую оно нанесено, нужны специальные условия для стирки («ручная» при 30-40о С).

Термоперенос методом аппликации: вырезанное из термотрансферной пленки изображение позиционируется на носитель и запекается на изделии в прессе.

Видео: термоперенос методом аппликации

Так можно оформить любое изделие, которое помещается в термопресс и выдерживающее нагрев. Преимущества – простота и удобство, высокая стойкость изображения, яркость изображения. Но таким образом возможно нанести только векторные изображения, и необходимы более дорогие расходные материалы.

Тиснение на дереве и коже позволяет передать металлический блеск (при использовании фольги), придать логотипу как вогнутый, так и выпуклый рельеф, но не дает возможности наносить полноцветные изображения, передавать полутона и оттенки и отображать плавные переходы цветов, очень мелкие детали и тонкие линии. Имитировать эффект тиснения позволяет технология Silk Foil, связанная с нанесением фольги на слой полимера.

Трафаретный способ печати состоит в том, что краска с помощью ракеля продавливается через мелкоячеистую сетку на запечатываемый материал (рис. 5). За один прокат можно нанести одну краску и при этом размер изображения ограничен размером сетки. Трафаретная печать позволяет наносить изображение на плоские (реже – цилиндрические) поверхности из металла, стекла, дерева, различных видов пластика, ткани.

Преимущества технологии – идентичность изделий в одном тираже, низкая себестоимость при больших тиражах. Также этот метод позволяет наносить светлые краски на темный материал без потери оттенка.

Рисунок 5. Схема трафаретной печати

Различные эффекты, ранее достижимые лишь трафаретным способом печати (конгревное тиснение, глиттер, «песок» и многое другое) позволяют сегодня наносить машины для цифрового облагораживания (например, от Scodix или MGI).

Флексография часто используется для печати непритязательных ярлыков на самоклеящихся материалах (впрочем, то же можно делать офсетными и цифровыми способами). Преимущество технологии – высокая скорость нанесения логотипа на рекламную продукцию, недостаток – длительный технологический цикл.

Цифровая печать за исключением прямой цифровой печати на рекламно-сувенирных изделиях, подразумевает процессы брендирования продукции, в которых исключены процессы изготовления или подготовки печатных форм вне печатного агрегата и имеется возможность «персонифицировать» содержание каждого оттиска в тираже. Преимущества технологии – оперативность, возможность изготавливать наклейки тиражом от 1 экземпляра, но возможности этого метода ограничены качеством и классом оборудования и во многих случаях необходимостью использовать специальные материалы.

Химическое травление производится по трафарету парами кислоты, после чего изображение заполняется эмалью или специальными компаундами. Площадь нанесения ограничена размером металлической пластины. Травление используется для изготовления малотиражных предметов. Выполненная таким способом табличка пригодна для наружного применения и имеет презентабельный вид.

Сувенирка Онлайн: преимущества, недостатки, подводные камни

Растущая популярность Интернета оживила работу прогрессивных коммерческих типографий. Чтобы клиентам было удобно сотрудничать с типографией, одних предложений печати недостаточно. Поэтому типографии стали совмещать свою прямую деятельность с дизайном сайтов и цифровым маркетингом. А некоторые пошли еще дальше –предложили клиентам заказывать рекламно-сувенирные товары онлайн.

Пользователь Интернета, который решил заказать брендированную ручку или футболку онлайн, указывает основные параметры печати, загружает макет и оплачивает покупку, которую ему доставляют «Новой почтой» или курьером по указанному адресу. Иногда детали дополнительно уточняет менеджер.

Заказ рекламных сувениров онлайн сопряжен с определенными рисками для заказчика, поэтому обращайтесь к профессионалам – пусть это и обойдется немного дороже, и помните – ни одно красивое фото с сайта не может гарантировать ожидаемый результат – например, заказав желтые чашки у ненадежного поставщика, вы можете получить чашки как желтого, так и коричнево-желтого, и кислотно-желтого, и горчичного, и песочного цвета. И такое несоответствие многие компании браком не посчитают.

Не помешает внимательно изучить требования компании-исполнителя к макету, откалибровать собственный макет, чтобы потом не иметь проблем с несоответствием фирменных цветов. Обратитесь за советом к людям, которые уже заказывали подобный товар онлайн и понимают нюансы дизайна сувениров.

Предыдущие замечания касаются преимущественно заказов промосувениров: остальные товары ввиду их высокой стоимости и, соответственно обязательному контролю качества представители рекламно-сувенирной индустрии предлагают, как правило, офлайн – на выставках, семинарах, приглашая клиентов к себе в офис либо отправляя менеджеров к заказчикам.

Так что Web-to-Souvenir в украинских реалиях для большинства компаний сегмента – все-таки больше витрина с демонстрацией «а вот что можем» и инструмент маркетинга, чем полноценный способ продавать товары. Но технологии развиваются стремительно, и продажа сувениров онлайн вскоре получит значительно более широкое распостранение.

Предложения от компании “Вольф”

Если вы еще не решили, какой сувенир лучше расскажет о вашей компании и как лучше его оформить, – ознакомьтесь с кратким ассортиментом предложений от компании «Вольф».

Бумажные пакеты пригодятся, когда нужно упаковать небольшой корпоративный подарок, презентовать рекламную продукцию или доставить товар «из пункта А в пункт В».

Красные или синие, черные или золотистые регланы и толстовки не позволят замерзнуть настоящему искателю приключений, который предпочитает тепло и надежность Fashion WOLF (да-да, под брендом Wolf выпускается собственная линия одежды!).

Наклейки не оставят равнодушными представителей молодого поколения и обязательно найдут свое место на крышке ноутбука, планшета или другого гаджета. На наклейках красиво смотрятся логотип компании или продукта и слоган.

Наклейки на Oracal станут полезным источником информации для посетителей офиса и ненавязчиво напомнят о вашем бренде.

Открытка станет приятным дополнением к подарку для сотрудника в день рождения. Типография рекомендует не забывать о традициях дарить открытки на 8 марта, Пасху, Новый год… В ассортименте типографии «Вольф» – обычные открытки и открытки «Евро» на 1 фальц. Клиент сам выбирает количество запечатываемых сторон (1 или 2) и дополнительное покрытие (глянцевый УФ-лак по лицу, глянцевая ламинация по лицу или гибридный выборочный лак по лицу).

Печать на футболках может быть востребована накануне участия в выставке, проведения семинаров и других корпоративных мероприятий. Качественная футболка может использоваться еще длительное время и ненавязчиво напоминать о бренде или определенных событиях. Доступны мужские, женские и детские модели футболок самых разнообразных цветов.

Cувенирная продукция WOLF – это товары с европейским качеством, которые отражают корпоративный дух ГК «Вольф». В ассортименте – ярко-оранжевый зонт-трость, металлический брелок, ручка премиум- класса, сумка из полотна, термокружка, футболки, парфюмы для мужчин и женщин, а также автомобильные ароматизаторы. Все эти товары объединяет образ Волка.

Пластиковые таблички могут использоваться для оформления входа в помещение (информация о компании или сотруднике), внутри помещения (например, надписи «не курить» или «столик заказан»).

Флешки, зажигалки – нужные и полезные мелочи, которые, тем не менее, подчеркнут вашу заботу о клиентах и всегда будут уместными. Также подобные товары нередко используются в качестве корпоративных сувениров.

Резюме

Не экономьте на рекламно-сувенирной продукции – прекрасном инструменте маркетинговой коммуникации. Маленькие, полезные мелочи, отражающие дух компании, корпоративные сувениры, VIP-подарки любимым клиентам – это неотъемлемая часть жизни любого рыночного сегмента, а развитие индустрии рекламно-сувенирной продукции, возвращение ее на докризисный уровень в новом качестве – думается, не за горами. Потому что это – Рынок оптимизма!